Mais fabricantes de celulares planejam investir no Brasil em 2025, diz Eletros

jun 24, 2025 by iTelecom

Pelo menos duas fabricantes de celulares estão com planos de instalação no Brasil ainda em 2025, conforme afirmou Jorge Nascimento, presidente executivo da Eletros, nesta segunda-feira durante a Eletrolar Show, evento que acontece nesta semana em São Paulo.

Segundo ele, há interesse de empresas da China e da Europa em produzir localmente, movimento impulsionado pela aprovação da reforma tributária e pela necessidade de diversificação das cadeias produtivas globais. Ele não quis citar os nomes das pretendentes.

A entidade planeja levar representantes desses investidores aos governos estaduais de São Paulo, Minas Gerais, Amazonas e Paraná, além do governo federal, para apresentar propostas e buscar apoio à atração desses empreendimentos. Além das empresas de celulares, a Eletros também recebeu sinalizações de ao menos três fabricantes de ar-condicionado interessadas em investir no país – o que pode ter reflexo sobre custos de sistemas de resfriamento para data centers, por exemplo.

Boa fase
O anúncio ocorre em um contexto de bom desempenho do varejo de tecnologia da informação e comunicação (TICs). De acordo com levantamento da NielsenIQ/GfK apresentado no evento, o mercado brasileiro de bens duráveis de tecnologia (Tech & Durables) cresceu 4% em volume e 8% em faturamento no primeiro quadrimestre de 2025, na comparação com o mesmo período de 2024. O desempenho é considerado positivo, sobretudo porque o ano passado registrou crescimento de 11% em volume e de 7% em receita, superando números dos quatro anos anteriores.

Entre os destaques de 2025 estão os tablets, com aumento de 29% nas vendas de janeiro a abril deste ano, e os dispositivos vestíveis, como smartwatches e pulseiras inteligentes, que cresceram 27%.

O segmento de smartphones também avançou, especialmente com a ampliação da presença de modelos com 5G e 256 GB de armazenamento. No mercado de tecnologia da informação, houve crescimento nas vendas de monitores e notebooks, impulsionado por consumidores da geração millennial e pela demanda do público gamer.

Preço mais alto
O setor registrou alta nos preços médios dos produtos no primeiro semestre, reflexo da descontinuação das promoções agressivas que marcaram o final de 2024, como a Black Friday, e também da elevação das tarifas de importação sobre insumos como aço e plástico.

Segundo a Eletros, a nova alíquota aplicada a esses materiais alcança até 25%, o que tem pressionado os custos industriais, especialmente na produção de celulares, notebooks e dispositivos de grande porte.

Outro fator que preocupa a indústria é o mercado cinza. A Eletros estima que aproximadamente 20 milhões de celulares entram no país por canais irregulares a cada ano.

A NielsenIQ diz que seu monitoramento cobre apenas o mercado oficial, embora parte do volume do mercado cinza aconteça por canais como marketplaces e plataformas informais, o que afeta a concorrência e distorce a leitura real da demanda.

Para o segundo semestre de 2025, a expectativa do setor é de recuperação gradual, apoiada nas vendas de datas comemorativas como a Black Friday e o Natal. Em 2024, essas datas impulsionaram resultados recordes para o setor.

A indústria aposta na continuidade da demanda por produtos tecnológicos, especialmente nas categorias com baixa penetração anterior, como tablets e dispositivos vestíveis, que vêm conquistando consumidores em sua primeira compra.

Rafael Bucco, Tele Síntese, 23 de junho de 2025