GfK começa a medir a audiência da TV brasileira em 2015
A empresa de pesquisa de mercado alemã assinou contrato nesta segunda, 16, com Band, Record, Rede TV! e SBT. Segundo a empresa, a amostragem será mais ampla do que a atualmente existente no país, incluindo transmissão via terrestre, cabo e por satélite. Além disso, o serviço considerará não somente o conteúdo ao vivo, mas também o gravado.
Segundo a GfK, outras demandas atuais e futuras poderão ser atendidas, já que o monitoramento será feito de forma individual, contando o número de espectadores em cada domicílio.
O serviço inclui resultados em tempo real em todas as cidades monitoradas e relatórios consolidados de um dia para o outro.
O contrato, de mais de US$ 100 milhões, tem validade de cinco anos, com o potencial de ampliação do serviço para outros canais de TV, agências de publicidade e anunciantes.
Os painéis de medição serão instalados em 6 mil domicílios em 15 cidades brasileiras, conforme a tabela abaixo:
São Paulo – 1,6 mil
Rio de Janeiro – 920
Belo Horizonte – 390
Salvador – 290
Recife – 290
Fortaleza – 240
Porto Alegre – 330
Curitiba – 300
Distrito Federal – 300
Campinas/SP – 220
Goiânia – 220
Vitória – 220
Belém – 220
Manaus – 220
Florianópolis – 240
Total – 6 mil
Com a expansão de seus negócios no Brasil, a GfK contratará cerca de 100 funcionários para o projeto de medição de audiência. A empresa está presente no país desde 2002 na área de pesquisa de mercado e, atualmente, emprega cerca de 300 pessoas.
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