Teles questionam custos de publicidade das novas metas de universalização
Ao discutir as regras de universalização, como a distribuição de orelhões e o uso de capacidade de tráfego de dados para inclusão digital, a principal ponderação das operadoras se deu em custos de pesquisas e campanhas publicitárias. Ainda assim, as empresas querem que a Anatel adie em 30 dias o fim da consulta pública do regulamento.
Segundo sustentou o Sinditelebrasil em audência pública nesta terça-feira, 13/3, três inovações do regulamento merecem ser alteradas: a periodicidade da pesquisa de população – antes semestral, agora trimestral; marcas das empresas e diferenciação das campanhas publicitárias sobre as metas de universalização; e o financiamento da pesquisa de recall dessas propagandas.
Pelo texto proposto, as campanhas deverão trazer as marcas das concessionárias, para melhor identificação dos usuários – um dos argumentos é que o Sinditelebrasil, cuja logomarca foi estampada na campanha do ano passado, não é conhecido.
As teles reclamam, no entanto, que isso encarecerá as propagandas. “Estamos falando de um aumento de custo de duas vezes e meia, visto que há um aumento de 30% por marca”, argumentou o representante do sindicato, Francisco Monteiro.
Na mesma linha, ao diferenciar a duração das campanhas publicitárias – com maior exposição da operadora de longa distância (Embratel) no rádio e das locais na TV – inviabiliza que as teles se juntem para custear a mesma propaganda.
A Anatel até aceita discutir as premissas, desde que as empresas apresentem os custos efetivos – e lembra que foi a própria Embratel quem pediu para que fosse dada maior intensidade às campanhas de rádio.As teles também querem que a agência custeie a pesquisa de recall da publicidade.
Assim, em um auditório quase vazio e discussões centradas nos custos da propaganda, outros pontos aparentemente mais relevantes das regras sequer foram mencionados: caso da obrigação de disponibilidade de 50% da capacidade do backhaul a prefeituras que oferecerem banda larga gratuita.
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